腾讯新闻《一线》报道 作者：风易

今年“中秋档”（9月13-15日）正式收官，据初步数据统计，大盘总票房以7.9亿创造了历史新高（2017年中秋节在国庆节长假期间，不单独计算票房），《诛仙Ⅰ》则在一片争议声中以2.69亿的成绩夺得档期内冠军。

中秋档票房数据

总体来看，今年“中秋档”上映新片质量普遍欠佳，档期内头部影片缺乏统治力。因此，大盘走势在三天时间里呈现出了明显的“高开低走”曲线。三天单日票房分别是3.65亿、2.71亿和1.56亿。

在“中秋档”前，接连有6部影片选择撤档或者调档（《吹哨人》、《催眠·裁决》、《冰峰暴》、《拂乡心》撤档、《罗小黑战记》提档、《决胜时刻》改至20日上映）。

有意思的是，上映的新片里有3部也是“重新定档”的。暑期档因“改名风波”而被迫撤档的《小小的愿望》，原定今年8月9日上映的《诛仙Ⅰ》以及从9月20日提档的进口片《巨鳄风暴》。

《小小的愿望》发行通知上标明了12日为“点映”

不仅如此，由于《小小的愿望》在9月12日进行了大规模点映，排片比达到25%。然而影片2993万的票房成绩和开画口碑并不尽如人意，直接导致其在头部影片的竞争中提前“掉队”。于是，“中秋档”在一片混乱中开始了。

剧照

13日当天，《诛仙Ⅰ》带着预售票房4000万的成绩“率先开跑”。本片在撤出暑期之后恰好成为了男主角肖战在《陈情令》之后的第一部大银幕主角作品，本片也是“火箭少女”孟美岐的大银幕处女作，再加上原著书粉，让本片话题度和热度一时无两。除此“先天优势”之外，本片在口碑维护上也很有心得——影片豆瓣直到当天下午才“开分”（豆瓣影片页面显示具体分数而不是“暂无分数”），并且开分分数达到了6.7分。

14日各影片上座率对比

至于影片成色到底如何，市场给出了答案。13日本片排片占比28%，上座率达到22%，14日和15日排片基本持平，但上座率下滑到13%和7%。截至15日，本片豆瓣评分已经跌到5.4分。然而，这已经足够让影片成为市场头马，3天收获2.69亿票房。并且影片在上映前还宣布片名后面加了个“Ⅰ”，续集已经提上日程。

《诛仙Ⅰ》也引发了舆论热议，评论界对主演演技的点评招致粉丝攻击，原著粉对电影版改编嗤之以鼻，业界再度掀起“流量电影大讨论”，电影票房数字还蹭蹭上涨。这一切景象都令人想起2017年暑期档的《三生三世十里桃花》上映时的“盛况”。

《小小的愿望》三兄弟在海边

相比之下，《小小的愿望》颇有种“无力回天”的悲壮感了。尽管“变相”多上映一天，但是在13日票房榜上已经跌倒第三，4天时间票房仅能收获1.48亿。影片受“改名”影响颇大，性喜剧全程“无性”，影片豆瓣评分尚不能及格，在档期内票房报收1.18亿，排在剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》（后简称《柯南》）名列“中秋档”第三名。

《柯南》其实是档期内被忽视的实力担当，作为有稳定观众群体的日本动画电影，此类影片在任何档期内都是同期影片不可忽视的力量。《柯南》开画日上座率达到26%，第二日依然保持在18%左右，下跌趋势并不显著，哪怕在第三日依然保持在10%水平。本片以1.6亿位列中秋档亚军。

上映新片显然并不能满足市场观影热情。在档期内，上映已经超过50天的《哪吒之魔童降世》能够以6100万票房名列第五，由此可见一斑。这也助力年度票房冠军在强弩之末仍然能更进一步，达到了48.96亿。

提前到7日上映的《罗小黑战记》目前累计票房突破2亿，作为一部国产2D动画电影，这个成绩已经超过了《大护法》、《昨日青空》的成绩，值得鼓励。

中秋档各影片口碑一览

事实上，“中秋档”真正的票房冠军是动画电影——三部动画电影档期内共获得3.1亿票房，甚至超过了《诛仙Ⅰ》的票房成绩。

惊悚片《巨鳄风暴》的口碑和表现也差强人意，累计票房仅3154万，甚至不如上映24天的《速度与激情：特别行动》。

随着“中秋档”结束，市场也将回到相对国庆档前的“低谷期”。20日上映的三部影片也无一例外都是“重新定档”的影片，难以调动起更多观众的热情，市场的观望情绪还将维持到9月30日三部国庆档重量影片上映。