“苏超”点燃夏夜淮安 激活消费热潮

7月20日晚，2025年江苏省城市足球联赛(苏超)第七轮淮安队对阵无锡队的比赛精彩上演。与此同时，全市20多个集中观赛点热闹非凡，清江浦广场·漕运门、1415街区、御码头运河文化美食休闲街区等地人头攒动，球迷们在巨型屏幕前欢呼呐喊，现场气氛热烈高涨。圆桌上的火红小龙虾更添烟火气息，为这个激情澎湃的夜晚增添了几分“淮安味道”。

据淮安市商务局数据显示，7月20日，全市14家商业综合体和夜经济集聚区实现营业额3735万元，较上周末同期增长55%，夜经济活力持续释放。

“苏超”的魅力正不断突破球场边界，成为推动城市夜经济发展的新引擎。全市各地以足球为媒、以赛事搭台，积极探索“体育+文旅+商业”融合发展的新路径，书写夏日消费新篇章。

多业态联动，释放消费活力

淮安各县区充分挖掘本地资源，打造各具特色的“体育+”融合模式，让绿茵场上的激情在赛场外持续升温。

在盱眙，第25届盱眙龙虾宴借势“苏超”火爆出圈，千桌龙虾宴同步开席，40余家龙虾店和小吃商户现场烹饪，动感音乐与球赛呐喊交织，现场人气爆棚。据统计，本届龙虾宴带动文旅消费达3.2亿元，同比增长10.3%。盱眙还联动美团平台发放消费券，举办啤酒派对、美食夜市、摇滚驻唱等活动，强化友城互动，与无锡惠山古镇联合举办龙虾美食文旅推广季分会场，吸引食客近60万人次。

金湖县则以“一场赛事、一朵荷花、一只龙虾”为主线，打造“体育+文旅+消费”特色场景。第39届荷花展与龙虾宴、苏超观赛联动，白天赏荷、晚上看球、吃龙虾，吸引大量外地游客前来打卡。“这次来金湖，不仅看到了精彩比赛，还体验了荷花美景和龙虾美味，太值了!”来自上海的游客刘先生感慨道。为放大消费效应，金湖发放50万元消费券，今年以来已累计接待游客120余万人次，带动消费超6亿元。

创新观赛场景，激发夜间活力

为让更多市民感受赛事魅力，淮安各地打造“第二现场”，将赛事氛围从球场延伸至城市各个角落。

淮安国际博览中心西广场成为热门观赛打卡地，数千球迷聚集于此，啤酒、小龙虾、消费券齐上阵，现场热闹非凡。市“幸福666”促消费活动同步推出多重优惠券，进一步激发消费热情。

淮阴区依托商圈和广场大屏开启“第二现场”模式，市民观赛同时可领取消费券;淮安区河下古镇将夜游、美食与球赛结合，打造沉浸式观赛体验;洪泽区推出黄集伏羊美食文化市集，设置集中观赛区域，球迷边吃羊肉边看球;涟水吾悦广场举办“苏超嘉年华”，推出运动代金券、应援福利等，吸引大量年轻群体参与。

从“流量”到“留量”，撬动消费新增长

淮安发展赛事经济的关键，在于打通“球迷变游客、流量变留量”的转化通道，通过政策引导、场景延伸、服务提升，让赛事带来的热度持续释放。

7月18日至20日期间，凡购买7月20日苏超比赛门票的观众，凭购票凭证可免门票游览淮安16家景区，并享受旅游年票、游船票、酒店预订等多项优惠。这一举措有效延长了游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通等关联消费增长。

6月以来，淮安主场比赛周边陆续推出美食市集、主题嘉年华等活动，进一步丰富消费场景。6月全市接待游客57.45万人次，同比增长45.44%;7月20日当晚，中央新亚百货销售额突破1000万元，水渡口万达广场销售额环比增长49%;全市社会消费品零售总额在6月达到183.4亿元，同比增长4.9%，增速位居全省第三。

这场由“苏超”引发的消费热潮，正不断激活淮安夜经济活力，推动“体育+文旅+商业”融合发展模式加速成型。淮安夏夜的故事还在继续，从“赛事流量”到“经济增量”的转化之路，正越走越宽。